跟着我国商场经济的深化改革，商标作为一项无形财物，现已成为企业久远展开的重要战略性资源。一起，商标价值在企业进行融资、吞并、拍卖等经济活动中以及保护本身权益等方面的重要性日益显现出来，故对商标财物价值进行合理的评价，在推进企业展开的道路上有着不行代替的效果。本文经过对商标财物的相关概念、效果以及商标价值评价程序的论述，以期可以使企业管理者正确知道商标财物，并进步对商标的注重程度。
商标可以了解为企业为了差异于其他产品而运用的一种特别符号，包含文字、图形、字母、数字、三维标志、声响、色彩等，或上述要素的组合，具有明显特征的标志，是现代经济的产品。
首要，商标表现了一个企业的形象与诺言。在日常日子中，人们对一种商标的认知在某种程度上反映了对该商标所依靠的产品的喜爱程度，大多数时分依据自己了解到的有关商标的信息进行消费。而杰出的商标形象可以进步顾客的购买愿望，然后使企业到达扩展产品销量、添加收入的终究意图。
其次，商标是企业的一项重要的知识产权。许多企业由于缺少对商标效果的知道，不注意对商标权的保护，而导致企业在展开过程中由于商标被其他企业抢先注册而使企业承受了本不应有的丢失。
最终，商标可以协助企业树立品牌知名度，使产品顺畅打入商场。“加多宝”的成功营销便是一个典型的比如，“加多宝”在我国好声响节目中的冠名使其成为了国内知名商标，产品销售量位居凉茶类饮品的榜首位，为企业发明了巨额利润。
商标价值评价，是在特定的准则基础上，由特定的组织依据托付人的托付，依据特定的办法和目标对相应的商标财物价值进行量化。
商标价值评价在我国展开的时刻很短，在实际日子中，我国仍有企业对商标权评价的效果不了解。但是，跟着顾客对商标的认知不断深入，许多企业的高层管理者意识到商标财物在企业中越来越重要，对其商标财物的价值评价也成为了更多企业管理者以及相关学者注重的焦点。例如，“青岛啤酒”“王老吉”“爱国者”商标的价值评价都是较为典型的比如。
首要，商标财物评价有利于企业久远展开。事实上，对商标进行评价，有利于企业清晰商标的价值，并正确规划企业未来的展开战略。企业可依据法定评价组织的证书到银行请求商标权。企业运用这些资金，又可以进一步进步产品质量和开发新产品，然后进步顾客满意度，反过来又在无形中添加了商标财物的价值。
其次，商标财物评价在企业保护其合法权益的过程中有着非常重要的效果。在企业间商标的侵权诉讼中，假如现已将商标财物进行了价值评价，则有利于对别人的假冒伪劣等侵权行为形成的丢失进行量化、确认补偿额。
最终，财物评价有利于企业进行对外出资入股。这关于出资方来讲，极大地减少了现金的开销，以较少的现金投入获得较大的出资收益。一起关于被出资的企业来讲，企业所承受的商标的知名度可以是本身企业进一步拓展商场，进步企业的商场竞争力，添加企业的经营收入。
榜首，承受托付方的托付，清晰有关事项。要确认财物评价的意图，评价规模，一起，不同的评价基准日所得出的评价成果是不同的，要清晰待评价商标的价值时点。
第二，向商标所有者搜集有关材料。商标注册人的基本状况，类似商标近期买卖的状况等。一起，还要清晰影响商标价值的要素，如商标的知名度、商标所依靠的产品以及商标的法令状况等。
第三，商场调研和剖析。对企业商标的现状剖析，产品商场占有率的测算，以及对商标产品在客户中的满意度进行有用的商场调研，关于商标财物价值的评价尤其是对收益法下的评价有着非常重要的影响。
第四，确认所需运用的评价办法，搜集确认与该种评价办法有关参数。不同的无形财物所适用的评价办法也有所不同，需求依据被评价商标的现状与所在职业的特色与远景等要素进行挑选确认。
商标财物评价的办法首要有三种，即本钱法、商场法和收益法，现在首要运用收益法和商场法。
本钱法是指在现有商场条件和技能条件下，从头出产开发一个相同价值的商标所需求的本钱作为商标的价值的一种办法。此办法需求各方面的专家作出片面判别，而且需求相关的假定，故这种办法的长处并不能很好地凸显出来。
商场法便是经过进行商场调查，挑选出与被评价商标类似的商标作为比较目标，将被评价目标与比较目标比照，然后估算出被评价商标的价值的办法。但是只要在存在充沛的源于商场的买卖事例，而且可以从中获得作为比较剖析的参照物，对评价目标与可比参照物之间的差异作出适宜的调整的状况下才可以运用商场法。
收益法是以特定商标在有用期内的预期收益作为商标权的评价值的一种办法。也便是经过估量企业未来的预期收益，依据评价者的专业判别，选用恰当的贴现率折算呈现值，然后将其累加进行求和，然后得出被评价商标的价值。
现在我国的商标财物评价作业在不断强大，这极大地促进了商场经济的展开，但在此过程中，也逐步暴露出一些问题。
首要，国内有适当一部分企业关于商标作为一项无形财物不行注重，没有知道到这项财物给企业的未来展开可以带来的潜在收益。企业管理者应该加强对商标财物的了解，使其成为促进企业快速展开的有利要素。
其次，现在我国专业的财物评价人员数量较少，而财物评价是一个需求很多专业知识的作业，所以在培育专业人员的一起，应树立职业准入准则，避免因评价人员的专业素质不行而导致评价成果呈现较大过失。
最终，我国现在的商标财物价值评价理论研究相对落后，与西方等先进国家依然存在必定的距离，研究者应该在学习国外优异评价理论的一起，对我国的商标评价理论进行完善，这也有利于促进我国整个商标买卖商场的展开。
商标财物作为企业的一项重要的无形财物，在企业展开过程中有着不行忽视的效果，商标评价这一职业在我国依然处于萌发阶段，应该大力推广这一职业，然后更好地完成我国商场经济的不断展开与强大。