文明企业经营的目标、出产的目标是文明产品，文明产品怎样去点评。2015年，厉以宁先生在北京举办的一次文明工业论坛上关于文明产品提出了他的观念。他说，“文明产品的点评是褒贬纷歧的，是有争议的”。为什么？由于它需求时刻的查验，需求时刻的累积，才干点评一个文明构思产品真实的价值。
根据这样一个现实情况咱们的文明企业遇到一个现实问题，其出产经营的目标关于商场、关于投资者能够产生什么样的效应，能够有多少的吸引力？这个是见仁见智的。作为文明企业在进行价值发明的进程中所具有、操控的，能够进行价值发明的财物除了什物财物还有十分重要的组成部分，便是今日要谈的无形财物。这种企业的无形财物怎样进行点评呢？这又是一个十分难的问题，这也就造成了咱们文明企业在融资的进程中遭受了许多的窘境。银行为什么给你钱？投资者为什么给你注资？咱们知道银行要有典当、质押品，文明企业有什么？许多小型的文明构思企业只要几个人，只要几十平米的房子，并且仍是租的，你到企业去看一看，几个人在一个房间里边有几个桌子，几个电脑，要是银行做财物点评，要授信的话，你怎样压服银行给你钱？这是限制咱们文明企业和文明工业开展的瓶颈。这个辅导定见的实施为缓解这个窘境有活跃含义，今日评论这个论坛的含义也在于此。
除了这种融资窘境的破解之外，该辅导定见对文明工业长时刻的健康开展也起到了十分活跃的、正面的扶引效果，鼓舞文明企业专心于无形财物的堆集，经过无形财物的堆集提高企业的中心竞争力，来发明文明企业自己的中心的财物、中心的资源，这关于文明工业开展善莫大焉。
究竟什么是无形财物？闻名的管帐学家杨汝梅先生在1926年的时分，他的博士论文傍边对无形财物做了一个界定。他说“无形财物仅仅是一种剩余价值，为附归于整个经营全部全部具有合理价值事物之整体，而为超出各项有形事物所具总值之余额”。这儿边有几个要害词，一个是价值，他说财物是一种价值，它发明的是价值。第二个要害点他讲无形财物是隶属与整个经营活动之中的，它和整个企业的出产经营是密切相关的。它是有形事物之外，全部的超出部分的总值。一个企业能够发明出来的总的价值，它所具有的总的价值是要超出什物财物的，超出的这个部分就归于无形财物。无形财物的概念是十分广泛的，这种广泛的概念有的时分让咱们比较难以掌握，尽管难以掌握但它又确实现实存在。关于文明企业来说它是不行短少的组成部分。
在文明工业开展的进程傍边作为理论研讨者，与之相伴的有三个基本概念（文明资源、文明本钱、文明财物），这是文明财物研讨范畴常用的三个概念。什么是文明资源？他指的是人类文明傍边能够传承的、可资利用的文明内容和办法。这种文明资源能够直接转化成出产力转化成经济价值吗？未必。前段时刻有一次座谈会和魏建教师还评论一个论题，叫资源咒骂。有资源的当地纷歧定能把工作做好，文明资源纷歧定能够直接转化成出产力，转化成经济价值，它需求什么？方才杨永忠教授现已给出了答案——构思。文明资源必需求结合构思。在文明工业开展中，有许多人以为需求人力、资金、土地、技能等等要害要素，可是我一向在想，文明工业需求人力、需求资金、需求土地、需求技能，那么其他工业不需求这些东西吗？也需求，相同需求。所以这不是文明工业中心的要害要素。要害要素不在这儿，要害要素在于构思。所以文明工业的概念之外，还有一个概念叫文明构思概念，今日时刻联系不打开谈这个问题。文明工业不论怎样做都离不开构思，文明资源的转化需求构思。
第二个是文明本钱。文明本钱的概念是法国的社会学家布迪厄在马克思主义经济学本钱的概念上进行的拓宽，他提出本钱有三种办法，社会本钱、经济本钱、文明本钱。他说文明本钱是全部依附在全部举动者身上表现其文明特色的，或许有利或许无利的一种本钱办法。他还讲文明本钱是不行以直接发明价值的，他需求必定办法的转化才干够成为经济本钱，可是怎样去转化？布迪厄也没有给出明晰的答案。到今日，文明工业开展这么多年，咱们就会发现文明本钱向经济本钱的转化相同需求构思。
第三个是文明财物。文明财物的概念比较广泛，台湾人把文明财物解说为包含文明资源、文明遗产、文明产品、文明产权等等的一个广泛的概念。咱们官方对文明财物的解说，首要开端于文明体制改革。王主席是我国文明工业开展的奠基人之一，领导着咱们把文明工业一步一步地走到今日。文明财物是伴随着文明事业转制改企，转移到企业傍边去的那些财物，叫做国有文明财物。开展到今日，文明财物不仅仅是指国有文明财物，也包含民营的，包含多种办法的。现在假如给文明财物一个界定，应该是包含文明产品，文明产权以及全部的财物办法，只要是文明范畴傍边的，都能够统称为文明财物。这是文明工业傍边常用的三个概念。
从2013年开端咱们国家就提出文明工业要转型晋级，怎样转型晋级？转型晋级有许多的标志和途径，其中有一点是十分明晰的，咱们文明工业的开展动力曩昔是依托政府在前面拉、后边推。现在一个十分强的信号传递出来，咱们要把文明企业作为真实开展的主体和商场的主体，靠文明企业去开展文明工业，让文明企业成为文明工业的中心主体。任何一种企业都是有鸿沟的，现在许多学者在讲跨界、无鸿沟，但现实是，只要是个企业总是有鸿沟的，全部的资源、本钱、财物要进入这个企业的鸿沟需求构思的转化，文明企业的无形财物便是来自于构思的转化。
《文明企业无形财物点评的辅导定见》傍边对文明企业无形财物给出的概念是这样的，文明企业具有和操控的不具有什物形状，能够继续发挥效果并带来经济利益的资源。无形财物是能够带来继续的效果，能够为企业带来长时刻的价值。详细的包含哪些？指著作权、专利权、专有技能、商标专用权、出售网络、客户联系、特许经营权、合同权益、域名和商誉等。这儿边有许多是一般企业无形财物傍边的内容，关于文明工业傍边，我标了横线一共有三个，我想特甭说一下。
榜首个出售网络，文明工业有一个典型的特征——跨界。许多的经济学家、办理学家不愿意进入文明工业的范畴、不愿意去搞文明工业，为什么？他们问：文明工业究竟是什么？你们搞文明工业研讨的人把这个概念搞得杂乱无章，搞的鸿沟很大，但这真的是文明工业的特色。万达在几年之前就提出来要做文明工业，他做文明工业，做的榜首件工作是什么呢？收买电影院。为什么要收买电影院？我不会拍电影，我不拿手这个，可是放电影你总要找个当地放吧，到万达来放，他操控的是途径，操控的是电影的放映环节。现在许多文明企业在做自己的网站，在和互联网企业结合，其实是在做渠道，重视的是自己的营销、出售问题，这种出售的网络是文明企业十分重要的一个无形财物，所以文明企业跨界，喜爱对外的协作，树立各式各样的协作联系，这是它需求的。再便是客户联系，客户联系和别的两个最近这些年十分有意思的词有关，一个叫粉丝经济，还有最近比较热的词叫网红。为什么要做这个呢？黏性，要有自己忠诚的粉丝，有自己忠诚的顾客，树立的便是这样一种客户联系。他在做文明产品之前先堆集自己的粉丝，当粉丝堆集到必定的量，了解自己的粉丝喜爱什么，他才真的把自己要卖的东西推出来。这个时分就会有人毫不勉强地掏钱去为你发明经济价值。再便是合同权益。合同权益能够作为一个质押品去融资，这是能够的。为什么？方才说到粉丝，她有自己的粉丝有忠诚的客户，有票房，有商场的号召力。他能够为你的著作、产品、企业带来价值。合同权益是无形财物的内容。
详细到文明企业无形财物的特征来讲有一些是惯例的。非什物性，这个不详细说了。第二个可辨识性，方才说到，他是能够明晰地看到，确实实确是能够发现它的。办法的多样性，办法多样性是文明企业的无形财物的一个十分重要的特色，方才说到有多种多样的办法存在。第四个权属多元性，这是文明企业无形财物的一个特色。陈佩斯前几年状告中央电视台侵权，官司打赢了，可是也被中央电视台封杀了，从此不再中央电视台出面了。那个官司便是无形财物的权益之争。作为一个扮演者他对自己的扮演是有扮演权的，作为一个电视台制造的电视节目有自己制造电视节目的权力，中央电视台把陈佩斯在央视的小品做成光盘到商场去卖，你做成光盘今后这个制造方对自己的印象制品有自己的权益，这三个权属究竟归谁？这个官司的争议就在这儿。现在这个问题渐渐不是问题了。你做一个节目，请一个扮演者必定要做一个协议的，在这个协议傍边规则全部权是谁的，运用权是谁的，运用的规模、运用的办法、运用的期限，都要做出明晰的界定。再便是价值的累积性。文明企业无形财物是能够发明价值的。像《哈利波特》一本一本的出书，并且发明出许多衍生价值。这便是价值的累积性。固定财物是有折旧的，无形财物有摊销，文明企业的无形财物怎样摊销？这是十分难的工作，有的或许不适用于摊销的办法。效益的延展性，文明企业是讲社会效益、经济效益的，你的产品、你的企业到了社会上这种效益是向外触及的，无形财物有没有触及效益？当然有，文明企业向外传达的，延展出去的便是无形财物的中心内容，这是文明企业无形财物的特征。
文明企业无形财物点评，一个是要归纳考虑文明企业的影响要素。文明企业的影响要素都有哪些，2014年的时分我宣布过一篇文章，在文章傍边有一部分说到文明企业的五重束缚。榜首政治，意识形状特色是必定要着重的，你的文明企业哪些是能够做的，哪些是不行以触及的。第二是文明要素。美国一部好莱坞的大片在北美商场卖的十分好，可是放到阿拉伯国家去放，成果美国的大使馆门口产生骚乱。文明产品，在有些文明背景下是行得通的，有些是行不通的。第四是技能束缚。文明企业与技能的联系是十分严密的，许多的技能放到文明企业傍边便是价值发明的重要办法和途径，比方说谢霆峰2003年的时分做了一个小公司，开创的时分只要11个人，做什么？专门做电影的后期制造。到2012年，10年的时刻小公司的净收益过亿，他靠的是什么？技能，他用的是国际上最先进的技能。还有便是经济要素。文明企业进行财物点评的时分这些要素是要充分考虑的。
第二个是有用预判无形财物办法的演化。文明企业的无形财物方才说到了有十分多的办法，这种办法在不断地转化，比方说一部电影，这个电影从拍照、发行、放映，这个无形财物的办法是不断改变的，所以关于这种预判是要有科学性的，要有用地做出预估。
第三个主张构建根据价值点评的办法系统。文明企业无形财物点评的时分，实际上点评的是财物的价值，是价值点评。价值点评怎样去点评？怎样树立价值点评的系统？用什么样的办法？这个办法系统怎样去树立？这是文明企业无形财物点评要处理的要害问题。
张振鹏：深圳大学文明工业研讨院教授，博士，山东省智库高端人才，兼任我国文明工业办理专业委员会理事、全国文明智库联盟理事、海峡两岸文明构思工业高校研讨联盟理事、山东省新旧动能转化严重工程文明构思工业智库专家兼秘书处负责人。