依照大卫.艾克的宣言，品牌财物由五项组成：品牌忠诚度、品牌知名度、质量认知、品牌联想和专有财物。凭借商场研讨办法能够检测上述这些要素。针对品牌经营者所设定的方针和战略，品牌的财物应和其他竞赛品牌具有的财物不同，如百事可乐，标榜新生代的挑选，而可口可乐则侧重与所有人日子休戚相关的互动。所以，就设定的方向（即期望顾客对你的品牌应有的认知）能够直接向方针族群作商场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞赛者杰出，和以往比较，是否因最近的营销活动而更成功（财物的累积）等等。
在各大公司品牌财物评价办法的基础上，大卫·艾克作了新的归纳，提出了品牌财物评价十要的目标体系。该评价体体系筹了两套评价规范：依据长时间开展的品牌强度目标，以及短期性的财务目标。10个目标被分为5个组别，前4组代表顾客对品牌的认知，该认知，该认知系依据品牌财物的4个面相：忠诚度、质量认知、联想度、知名度。第5组则是两种商场情况，代表团来自于商场而非顾客的信息。这个评价体系见下表。
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