品牌作为企业最名贵的无形财物，一个享有盛誉的品牌将赢得更宽广的开展空间。跟着各职业龙头企业高质量开展驶入“快车道”，寻求威望组织为其品牌估值及背书，一向以来存在不少企业办理咨询公司和财物评价组织公司发布的一些品牌价值榜单，让人看得目不暇接。
但是，放眼全球，关于品牌价值的量化评价，至今也没有达到统一规范，以至于许多品牌价值榜单的含金量和威望性屡遭质疑。现在，国内专业做品牌价值研讨的组织寥寥无几，而全球最有影响力的品牌价值评价组织都是民间组织，这些组织牢牢掌控着品牌的世界话语权。
本文将经过环绕全球TOP5的威望品牌价值评价组织，分别是BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand以及 World Brand Lab，来详细论述当企业面对出资并购、融资上市、品牌授权、特许运用等问题时怎么评价企业的品牌价值。
BrandZ是世界闻名的全球品牌财物渠道，衡量品牌销售额评价成果的品牌评价渠道，由WPP集团旗下Millward Brown发布全球最具价值品牌100强及最具价值我国品牌100强等榜单。
包含45个国家、区域的100，000多个品牌。是衡量品牌销售额评价成果的品牌评价排名。与其他品牌排名不同，BrandZ是100％以客户为中心的。除了辨认品牌的长处和缺陷之外，BrandZ还告知原因。并且，根据咱们的全球研讨规划，BrandZ是首先辨认全球趋势和快速增长的商场中高潜力品牌的公司。
Brand Finance （英国品牌金融咨询公司） 是全球性的独立第三方品牌价值评价和咨询组织， 总部坐落英国伦敦金融城中心。该公司致力于构建商场营销与金融之间的桥梁， 协助客户对无形财物进行评价， 供给以企业增值为方针的品牌战略咨询服务， 为商场营销人员与金融人员树立协作枢纽， 驱动企业事务可继续增长。其事务规划触及品牌战略咨询、商场研讨、品牌视觉辨认办理、财政金融、税务、知识产权法务等范畴。
Brand Finance 不只与商场营销人员和金融人士携手协作， 并且与企业家、出资者、律师、政府、税务人员等有亲近的协作关系。该公司经过供给品牌估值、剖析、战略及买卖等服务， 协助客户进一步了解其事务和无形财物的价值。
Brand Finance 在全球设有近30 家办事处和子公司，散布于五大洲各首要经济体， 以保证其服务质量长时刻可继续地对地点国家和区域有精准的掌握。Brand Finance 每年都会为全球约10000 个横跨不同地域与职业的品牌进行价值核算评价， 并且在媒体上发布品牌排名， 以提高这些品牌的大众感知度， 发掘金融场景的运用需求， 使之成为有价值、需要被妥善办理和出资的事务财物。
Brand Finance 亦出书品牌及无形财物的职业研讨报告， 比方“美国最有价值品牌500 强”“我国最有价值品牌100 强” “全球最有价值轿车及轮胎品牌100 强” “全球最有价值足球沙龙品牌排行榜”“全球无形财物研讨（GIFT）” 等， 内容包含全球一切商业板块中的品牌。
GYbrand 全球品牌研讨院建立于2017年，总部设在我国广州，被业界称为世界五大威望品牌价值评价组织，作为全球首家接连发布我国品牌500强、亚洲品牌500强、世界品牌500强榜单的我国本乡组织，GYbrand的研讨成果已成为我国甚至全球品牌价值评价的风向标，是许多企业融资并购过程中无形财物评价的重要根据。
GYbrand从建立至今，一向致力于为全球优秀企业供给一个客观、公平、公平的第三方品牌价值评价服务渠道，因其专业性和影响力而得到了来自出资界、金融界、政府组织和各职业媒体的遍及认可。
Interbrand（Interbrand品牌咨询）建立于1974年，是全球最大的归纳性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户供给全方位一站式的品牌咨询服务。其事务包含：品牌策略、品、品牌价值、企业形象规划、数字化品牌办理、包装规划和命名。Interbrand的客户集体掩盖约2／3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传达范畴领导前驱——宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，Interbrand具有掩盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家世界化、专业性的品牌研讨组织，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“我国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单，其专家和参谋来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界尖端学府，其研讨成果现已成为许多企业并购过程中无形财物评价的重要根据。作为全球抢先的品牌评价组织， 世界品牌实验室首创的评价办法“品牌附加值”（BVA）评价模型得到企业界和金融界遍及认可。
1、从组织前史来看，BrandZ建立时刻最早，在业界首先全球品牌价值排行榜；而GYbrand建立时刻较晚，但榜单质测量相对较高。
2、从组织总部来看，一家坐落我国广州（GYbrand），三家坐落英国伦敦（BrandZ、Brand Finance、Interbrand），一家坐落美国纽约（World Brand Lab）。值得一提的是，就像世界言论中心被西方媒体主导相同，在品牌价值研讨范畴，GYbrand是当下为数不多可以为我国品牌发声的本乡组织。
4、Interbrand对海外营收规划、继续盈余等有着严厉的规范，更重视企业的全球化战略布局，上一年只要一家我国品牌当选其间；别的4家组织都没有这方面的要求，因此有更多的我国品牌得以当选。
5、World Brand Lab评判根据是品牌的世界影响力，对品牌进行了评分，但不核算详细价值；其他4家都经过各自的评价办法，核算并发布品牌的详细价值。
6、、亚马逊、微软排名都位居TOP4，三星、Facebook、沃尔玛、麦当劳、丰田、奔驰、华为、工商银行也呈现在两个或三个榜单中的TOP10。
在五个榜单中，美国品牌当选数量都是遥遥抢先的，我国品牌当选数量大多位居第二，但与美国的距离较大。因为我国品牌开展起步也比较晚，在全球的闻名度、影响力、话语权、品牌价值、全体名誉相对较低，品牌强国之路依然负重致远。但跟着我国经济的稳定增长和转型晋级，打造我国品牌现已上升到了国家战略的高度，我国品牌全球化的机会现已到来。
近些年来，我国品牌开展迅速，从我国制作到我国智造，从我国产品到我国品牌，越来越多高质量、高科技、高价值的我国品牌走向世界，在全球享有享誉。讲好我国故事，提高品牌价值，将极大提高我国品牌的世界影响力。
财政价值 ＝ 归属于特定品牌的企业收益 x 品牌乘数（相似股票商场的市盈率倍数）
品牌力是BrandZ品牌财物目标，代表着顾客挑选某一特定品牌的倾向。BrandZ以为有意义、差异化、杰出性是促进购买或让顾客付出溢价的动因地点。
BrandZ关于企业的财政成绩有着严厉的规范，一切上榜品牌有必要是上市公司，或是像华为定时发布经过审计的财政报告的企业。此外，BrandZ将顾客定见归入评价目标，顾客的日常购买决策会影响到品牌在榜单中的方位。
1、运用评价营销出资，利益相关者财物和成绩的衡量规范的平衡计分卡核算品牌实力。品牌强度表明为品牌强度指数评分，评分规划为0至100。
2、确认每个职业的特许费率规划，反映品牌对购买决策的重要性。比方，奢侈品职业的费率比较高，采矿业的费率则比较低。
3、核算特许费率：经过将品牌强度指数和特许费率规划结合，以取得该品牌的特许费率。比方，某职业的品牌特许权费率规划为0－5％，一个品牌的品牌强度指数为80，则该品牌在某职业的运用费率为4％。
5、运用前史收入，商场剖析师猜测和经济增长率的函数确认猜测品牌详细收入。
Brand Finance品牌价值评价系统的严谨性以及履行流程，为全球资本商场出资者、金融组织以及要求提高本身品牌价值的企业所信任。
根据揭露通明的财政信息（营收、净赢利、财物负债等）剖析核算归属于特定品牌的收益
从相关性、差异化、作用力等若干目标预算顾客挑选某一特定品牌的倾向性，反映了品牌关于顾客购买决策的影响力
GYbrand具有独立的品牌价值评价系统，一起关于企业的财政成绩有着严厉的要求，一切上榜品牌有必要是上市公司，或是可以供给经过审计的财政报告的公司，因其专业性和影响力而得到了来自出资界、金融界、政府组织和各职业龙头企业的遍及认可。
财政体现是衡量一个品牌为其出资者所带来的原始财政收益，选用经济附加值的概念进行剖析，根据揭露的财政信息猜测未来的财政体现。
品牌作用力是一个衡量品牌怎么影响顾客购买需求的目标，它反映了品牌化产品或服务关于顾客的拉动力，反映了顾客在做出购买决策时，品牌直接奉献于购买决策的百分比。
品牌强度是衡量品牌为其一切者带来的长时刻收益才能，经过内外部十个要害目标的剖析判别某个品牌在哪些方面最具实力。
曩昔22年间，Interbrand全球最佳品牌榜单中一共呈现了170多家企业，均匀一年只要不到4个品牌新增或消失，几乎便是品牌届的“钉子户”。其间，美国企业上榜数量长时刻强占一半左右。相比之下，我国企业显得“大而不强”，上榜企业从未超越2家。
1、经过对销售收入、赢利等财政数据以及商场竞争的归纳剖析，判别企业的盈余情况，运用经济附加值法（EVA）确认企业的盈余水平。
2、运用“BVA品牌评价工具箱”（BRAND VA LUE ADDED）核算品牌对经营收益的奉献程度。
3、经过数理剖析办法，猜测企业往后一段时刻内的盈余趋势以及品牌奉献在未来收益中的份额。数理公式为V＝E×BI×S。其间，V为品牌价值，E为企业调整前后的年经营收益额。经过对当年在内的前三年的经营收益及往后两年的猜测收益加以不同的权重，得出均匀经营收益。BI为品牌附加值指数，运用“品牌附加值工具箱”核算出品牌对现在收入的奉献程度，体现为品牌附加值占经营收益的份额。
4、经过对品牌强度因子的调查和赋值，取得品牌强度乘数。其间，各个强度因子的赋值为：职业性质（0～20）、外部支撑（0～10）、品牌认知度（0～15）、品牌忠诚度（0～15）领导地位（0～10）、品牌办理（0～10）、扩张才能（0～10）、品牌年纪（0～10）。这8个品牌强度要素及其赋值，从品牌外部的微观、微观环境做定性剖析，反映一个品牌的未来收益。
5、将品牌收益数据与品牌附加值指数、品牌强度乘数相乘，最终得出品牌价值。