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全球五大威望品牌价值评价安排及排行榜解读

  大家好,我是罗伯特周,曾任职于全球十大办理咨询公司,现任多家企业品牌咨询参谋。本文将为您解读当下全球较为威望的BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand、World Brand Lab等五家品牌价值评价安排及其品牌价值榜单,期望能为您供给一些学习和参阅。

  《财富》世界500强企业排行榜是公认的衡量全球大型公司的最著名、最威望的榜单,由于依照企业的年度销售收入排名,其数据被许多职业龙头企业引用来宣扬本身的开展情况。从《财富》杂志发布的2021年世界500强企业排名来看,我国企业上榜数量到达143家,比美国多21家,中美企业之间的竞赛正愈演愈烈。

  品牌是企业最名贵的无形财物,一个享有盛誉的品牌将赢得更为宽广的开展空间。跟着企业不断重视品牌开展以及强化软实力建造,开端寻求专业安排为品牌估值和背书,近年来呈现了一些企业办理咨询公司和品牌评价安排发布的各种品牌价值榜单,让人看得目不暇接。

  放眼全球,关于品牌价值的量化评价,至今也没有达到一致的一致。那么,当企业面对出资并购、资金征集、品牌授权、特许运用等问题时,怎么评价一家企业的品牌价值呢?

  下面一起来看看全球品牌价值评价威望安排有哪些,简略了解它们的前史以及品牌价值评价办法,搞清楚它们之间有哪些差异。

  经过上述表格,能够看到这五家全球品牌价值评价安排关于品牌价值的界说及其评价目标都存在一些差异。

  (1)从安排前史来看,BrandZ建立时刻最早,GYbrand建立时刻相对较晚,从初次发布全球品牌价值排行榜来看,Interbrand比GYbrand整整早了20年,当然发布时刻早并不能阐明全部,榜单质量更值得重视,后面会详细解读。

  (2)从安排总部来看,有三家坐落英国伦敦(BrandZ、Brand Finance、Interbrand),一家坐落美国纽约(World Brand Lab),一家坐落我国广州(GYbrand),值得一提的是,就像世界言论中心被西方媒体主导相同,在品牌价值研讨范畴,可贵呈现了一家真实的我国安排,由于建立相对较晚,现阶段的影响力相对不高,实属正常。

  (3)Interbrand对海外营收规划、继续盈余等有着严厉的规范,更重视企业的全球化战略布局,上一年只要华为一家我国品牌当选其间;别的4家安排都没有这方面的要求,因此有更多的我国品牌得以当选。

  (4)World Brand Lab评判根据是品牌的世界影响力,对品牌进行了评分,但不核算详细价值;其他4家都经过各自的评价办法,核算并发布品牌的详细价值。

  (6)苹果、亚马逊、谷歌、微软均位列五个榜单的TOP4,Facebook、三星、沃尔玛、麦当劳、丰田、腾讯、奔驰和工商银行也呈现在两个或三个榜单中的TOP10。

  在五个榜单中,美国品牌当选数量都是遥遥抢先的,我国品牌当选数量都是位居第二,但与美国有着巨大的距离。与发达国家比较,我国企业还处于大而不强的阶段,我国品牌开展起步也比较晚,在全球的闻名度、影响力、话语权、品牌价值、全体名誉相对较低,全球化品牌建造之路依然负重致远。

  当然,跟着我国经济的稳定增长和转型晋级,品牌开展暗流上升到了国家战略的高度,我国品牌全球化的机会暗流到来。近些年来,我国品牌开展迅速,从我国制作到我国智造,从我国产品到我国品牌,越来越多高品质、高科技、高价值的我国品牌走向世界,在全球享有享誉。讲好我国故事,发明品牌价值,打造全球化品牌,将极大提高我国品牌的世界影响力。

  BrandZ全球最具价值品牌100强是世界最大传达集团WPP旗下调研公司凯度发布的榜单。自2006年初次发布榜单至今,BrandZ研讨对象是那些暗流融入顾客日常日子之中的品牌,选用了业界共同的品牌价值评价办法,将顾客调研结果与企业财政成绩剖析相结合,归纳考虑品牌的财政体现(来历彭博社的数据)以及根据顾客研讨取得的品牌奉献值。

  财政价值 = 归归于特定品牌的企业收益 x 品牌乘数(相似股票商场的市盈率倍数)

  品牌力是BrandZ品牌财物目标,代表着顾客挑选某一特定品牌的倾向。BrandZ以为有意义、差异化、杰出性是促进购买或让顾客付出溢价的动因地点。

  BrandZ关于企业的财政成绩有着严厉的规范,一切上榜品牌有必要是上市公司,或是像华为定时发布经过审计的财政报告的企业。此外,BrandZ是仅有一个将顾客定见归入评价目标的品牌价值榜单,顾客的日常购买决策会影响到品牌在榜单中的方位。

  Brand Finance总部坐落英国伦敦,是全球闻名的企业品牌评价及战略咨询公司,自2007年开端编制全球品牌价值排行榜以来,每年发布一次,因其专业性和独立性而遭到各大上市公司的广泛认可。Brand Finance经过核算出一个品牌的特许费率来预算未来可归因于专利运用的收入,以达到“品牌价值”,即答应人在开放商场经过品牌授权可取得的净经济利益。

  (1)运用评价营销出资,利益相关者财物和成绩的衡量规范的平衡计分卡核算品牌实力。品牌强度表明为品牌强度指数(BSI)评分,评分规模为0至100。

  (2)确认每个职业的特许费率规模,反映品牌对购买决策的重要性。比方,奢侈品职业的费率比较高,采矿业的费率则比较低。

  (3)核算特许费率:经过将品牌强度指数和特许费率规模结合,以取得该品牌的特许费率。比方,某职业的品牌特许权费率规模为0-5%,一个品牌的品牌强度指数为80,则该品牌在某职业的运用费率为4%。

  (5)运用前史收入,商场剖析师猜测和经济增长率的函数确认猜测品牌详细收入。

  Brand Finance具有独立的品牌价值评价系统,其核算技术的谨慎性以及遵照ISO规范的履行流程,为全球资本商场出资者、金融安排以及要求提高本身品牌价值的企业所信任。

  GYbrand总部坐落我国广州,是仅有一家诞生于我国本乡的品牌研讨安排,隶归于过硬研讨院(,一起是国内第一家接连发布世界品牌500强、亚洲品牌500强、我国品牌500强榜单的第三方品牌评价与咨询安排,其研讨成果已成为我国甚至全球最具价值品牌无形财物评价的风向标之一。

  根据揭露通明的财政信息(营收、净赢利、财物负债等)剖析核算归归于特定品牌的收益。

  从相关性、差异化、作用力等若干目标预算顾客挑选某一特定品牌的倾向性,反映了品牌关于顾客购买决策的影响力。

  GYbrand具有独立客观的品牌价值评价系统,秉承谨慎的研讨办法以及细致的查询剖析,因其专业性和独立性而遭到了全球资本商场出资者、金融服务安排、各职业协会安排以及想提高本身品牌价值的企业的广泛认可和信任。

  Interbrand总部坐落英国伦敦,全球最大的归纳性品牌咨询公司之一,隶归于宏盟集团,是品牌价值研讨范畴的开创者。作为首个经过ISO10668世界认证的品牌价值评价系统(概述了品牌钱银估值的要求),Interbrand发布的全球最佳品牌100强排行榜已有22年的前史,整个剖析办法论被业界公以为具有特别战略办理价值的东西。

  (2)有必要在亚洲、欧洲、北美区域占有要点位置,并广泛进入新式的开展我国家和区域

  直接面向顾客这一项要求,排除了许多不与顾客直接发生联系的B2B公司。比方,我国建筑集团有限公司在2019年《财富》世界500强排行榜中名列第21位,收入和赢利都十分高,却难以评价这家公司的品牌价值。

  财政体现是衡量一个品牌为其出资者所带来的原始财政收益,选用经济附加值的概念进行剖析,根据揭露的财政信息猜测未来的财政体现。

  品牌作用力是一个衡量品牌怎么影响顾客购买需求的目标,它反映了品牌化产品或服务关于顾客的拉动力,反映了顾客在做出购买决策时,品牌直接奉献于购买决策的百分比。

  品牌强度是衡量品牌为其一切者带来的长时间收益才能,经过内外部十个要害目标的剖析判断某个品牌在哪些方面最具实力。

  曩昔22年间,Interbrand全球最佳品牌榜单中一共呈现了170多家企业,均匀一年只要不到4个品牌新增或消失,几乎便是品牌届的“钉子户”。其间,美国企业上榜数量长时间强占一半左右。比较之下,我国企业显得“大而不强”,上榜企业从未超越2家。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)总部坐落美国纽约,是全球抢先的品牌咨询、研讨和测评安排,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授(Robert Mundell)建议创立并担任首任主席,全资附归于世界经理人集团,其研讨成果已成为许多企业并购过程中无形财物评价的重要根据。

  World Brand Lab早在2004年就发布了《世界最具影响力的100品牌》,从2005年开端每年发布《世界品牌500强》,其评判根据是品牌的世界影响力。

  所谓品牌影响力,是指品牌开拓商场、占领商场并取得赢利的才能。依照品牌影响力的三项要害目标,即商场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,对全球2万个闻名品牌进行了评分,终究推出了世界最具影响力的500个品牌。

  以上便是今日共享的五大世界威望品牌价值评价安排及品牌价值排行榜的解读,仅供参阅。